250 миллион долларлық су үзілісі: жарнама футболда қалады ма?
Матч барысындағы гидратация үзілістерінде көрсетілетін жарнамалар футбол әлемінде үлкен пікірталас тудырып отыр. Бұл формат 250 миллион долларлық бизнеске айналды, бірақ жанкүйерлер оны жақтырмайды.
Соңғы жылдары футбол матчтарындағы гидратация үзілістері жай ғана ойыншыларға су ішуге берілген пауза емес, ірі жарнамалық алаңға айналды. BBC Sport зерттеуінше, бұл формат әлемдік деңгейде 250 миллион долларға жуық табыс әкеліп отыр. Сонда да трибунадағы жанкүйерлер мен теледидар аудиториясы үзіліс кезіндегі жарнамаларды ызамен қарсы алады.
Гидратация үзілістері ең алдымен ыстық климатты елдерде — Орта Шығыста, Азияда және Американың оңтүстік штаттарында кеңінен қолданылады. Мысалы, Сауд Арабиясы Про-лигасы мен АҚШ-тың MLS турнирлерінде бұл үзілістер стандартты тәжірибеге айналған. Жергілікті клубтар мен лигалар осы сәттерді спонсорлық келісімдер арқылы монетизациялауды мықтап игеріп алды.
Еуропалық футболда жағдай басқаша. Премьер-лига немесе Чемпиондар лигасы матчтарында мұндай үзілістер сирек қолданылады, өйткені дәстүрлі аудитория ойынның 90 минут тоқтаусыз жүруін талап етеді. Алайда ұйымдастырушылар қосымша кіріс табу мүмкіндігін жіберіп алғысы келмейді. Бұл мәселе лига басшылары мен жанкүйерлер арасындағы шиеленісті арттыруда.
Сарапшылар пікірі екіге жарылған. Бір жағында — жарнамадан түскен қаражат клубтар мен ұйымдастырушылардың бюджетін толықтырады деген аргумент. Екінші жағында — ойынның қарқыны мен атмосферасы бұзылады, футболдың мәні жоғалады деген алаңдаушылық. Жанкүйерлердің наразылығы соңғы турнирлерде айқын байқалды: үзіліс басталған сәтте трибуналардан ысқырық пен дауыс көтерілді.
Футболдың болашағы тұрғысынан бұл мәселе маңызды. Егер гидратация үзілістерінің жарнамалық форматы Еуропа лигаларына да енсе, ойынның коммерциялануы жаңа деңгейге шығады. Мұны жанкүйерлер қабылдай ма — уақыт көрсетеді.