250 миллион долларлық үзіліс: футболдағы жарнама мәселесі
Сусындану үзілістері кезіндегі жарнамалар жаһандық футболда үлкен пікірталас тудырып отыр. Бұл формат қалып па, жоқ па?
Футбол әлемінде жаңа дау өршіді. Матч барысындағы сусындану үзілістері кезінде берілетін жарнамалар трансляция компанияларына жылына 250 миллион доллар табыс әкелетіні анықталды. Алайда бұл тәжірибе жанкүйерлер тарапынан қатты сынға ұшырауда.
Бұл формат алғаш Солтүстік Америка мен Азия лигаларында қолданыла бастады. Ыстық ауа-райында ойыншылардың денсаулығын сақтау мақсатында енгізілген үзіліс уақыты коммерциялық мүдде үшін пайдаланылып келеді. Кейбір елдерде бір матч барысында мұндай үзіліс екі реттен астам жасалады және әр үзіліс 60-90 секундқа созылады.
Жанкүйерлердің наразылығы негізсіз емес. Ойынның ырғағы бұзылады, эмоционалды шиеленіс басылады — бұлар футболдың жанкүйерге беретін ең басты құндылықтары. Еуропа лигаларының бірқатар клубы мен бапкерлері де бұл тәжірибеге қарсылық білдіруде.
Дегенмен трансляциялық компаниялар мен лига басшылары мүлдем басқаша ойлайды. Олар үшін бұл — тікелей эфир аудиториясына жарнама сататын сирек мүмкіндік. Стриминг платформалары мен жазба форматтың дамуына байланысты тікелей эфирдің коммерциялық құны артып барады. 250 миллион доллар деген сан ешкімді бейтарап қалдырмайды.
Әлем чемпионаты немесе Чемпиондар лигасы сияқты ірі турнирлерде бұл формат енгізілсе, жарнама табысы бірнеше есе өседі деп болжануда. Футбол бизнес пен дәстүр арасындағы таразыны тепе-тең ұстай алады ма — уақыт көрсетеді.