ФИФА тыйымы керісінше жарнамаға айналды

Әлем чемпионатында белгілі брендтердің жарнамасына тыйым салу ФИФА үшін бумеранг болып оралуда. Ресми демеушілер емес, дәл сол «тыйым салынған» компаниялар бүгін турнирдің ақпараттық кеңістігін жаулап алып отыр. Бұл — маркетинг тарихындағы ең өзекті парадокстардың бірі.

Психологияда бұл құбылысты «Стрейзанд эффектісі» деп атайды: бір нәрсені жасыруға тырысқан сайын, ол одан да көп назар аударады. ФИФА дәл осы тұзаққа түсті. Ұйым белгілі бір брендтерді стадион маңынан, трансляциялардан шеттетіп, олардың атауларын атамауға шақырды. Нәтижесінде сол брендтер туралы медиада жазылатын мақалалар санаулы күнде еселеп өсті.

Ресми демеушілер турнирге миллиондар жұмсап, өздерінің баннерлері мен роликтерін алдыңғы орынға шығаруға тырысып жатыр. Ал тыйым салынған брендтер — бір тиын шығынсыз — әлеуметтік желілерде, шет елдік басылымдарда, тіпті осы мақала сияқты талдауларда аталып жатыр. Бұл жерде «кім ұтты?» деген сұраққа жауап бірден айқын.

ФИФА бұл мәселеде бірінші рет қиын жағдайға тап болып отырған жоқ. Ұйымның коммерциялық саясаты бұрын да сынға ілінген. Алайда бұл жолы жағдай айрықша: тыйым өзі жарнамаға айналды, ал турнирдің ақпараттық картасын демеушілер емес, «сыртқа шығарылғандар» анықтап отыр. Бұл — ФИФА басшылығы үшін маңызды сабақ.