Nike мен Adidas: Әлем чемпионатындағы брендтер соғысы
Екі спорт алпауыты — Nike мен Adidas — ӘЧ-2026 маусымында жарнамалық шайқасты бұрын-соңды болмаған деңгейге көтерді. Бюджеттер де, амбициялар да рекордтық.
Футбол — тек сахнада ғана емес, сахна сыртында да майдан. Әлем чемпионаты басталған сайын Nike мен Adidas арасындағы брендтік бәсеке де жаңа белеске шығады. Биылғы ӘЧ-2026 алдында екі компания да бұрынғы шектен асып, маркетингке бөлген қаражатты едәуір арттырды.
Adidas тарихи тұрғыдан Әлем чемпионатымен тығыз байланысты бренд болып саналады. Турнирдің ресми доптары мен бірқатар ірі ұлттық командалардың формалары дәстүрлі түрде осы неміс компаниясының қолында. Алайда Nike де бел шеше кірісті — жарнамалық науқандары мен жұлдызды ойыншылармен келісімдері жағынан бәсекелес брендтен артта қалмайтынын дәлелдеп отыр.
Биылғы шайқастың ерекшелігі — екі компания да тек логотип пен форма ғана емес, эмоция сатады. Ірі жұлдыздарды тартқан кинематографиялық деңгейдегі жарнамалық роликтер, әлеуметтік желідегі агрессивті кампаниялар, стадион маңындағы алып инсталляциялар — барлығы аудиторияның назарын бір сәтке де жібермеу үшін жасалған.
Сарапшылардың бағалауынша, Әлем чемпионаты кезеңінде спорт брендтерінің жаһандық сатылымы ондаған пайызға өседі. Сондықтан Nike мен Adidas үшін бұл жай ғана жарнама емес — нарықтағы үстемдік үшін жүргізілетін нағыз стратегиялық шайқас. ӘЧ-2026 бұл бәсекені тағы да жаңа деңгейге алып шықты.