Әлем чемпионатында қызғылт бутсалар неге сәнге айналды?

ӘЧ-2026-ның бірінші матчы-ақ бір қызық детальмен есте қалды: алаңда қызғылт бутса киген ойыншылар өте көп болды. Трибунадан да, теледидар экранынан да бұл түс бірден көзге түседі. Футбол тарихында бутсалар ұзақ уақыт бойы қара немесе ақ болды — қызғылт ренктің мұндай кең тарауы бұрын-соңды болмаған құбылыс.

Мұның артында нарықтық логика жатыр. Nike, Adidas, Puma сияқты спорт брендтері соңғы бірнеше маусымда қызғылт реңктегі модельдерді белсенді шығара бастады. Ең жоғары деңгейдегі жұлдыздар осы бутсаларды кие бастаған соң, төменгі лигалар мен жас ойыншылар да соңынан ерді. Сөйтіп тренд Еуропа лигаларынан Әлем чемпионатына дейін жетті.

Түстің таңдалуы да кездейсоқ емес. Маркетологтардың пікірінше, қызғылт бутса алаңда жарқырап тұрады, камераға жақсы түседі және әлеуметтік желілерде лезде таралады. Демек, ойыншы голға жол ашқанда немесе гол соққанда аяғындағы бутсасы да бренд үшін тегін жарнамаға айналады. Бұл — заманауи футболдағы коммерция мен спорттың ұштасқан жері.

Жалпы, бутса түсінің сәнге айналуы жаңа емес. Бір кезде сары, жасыл, қызыл бутсалар да дәл осылай талқыға түскен. Айырмашылығы — қазір брендтер бүкіл топтарды бір реңкке «киіндіруге» келісімдер жасайды. ӘЧ-2026 осы үрдістің ең ірі сахнаға шыққан алаңына айналды деуге болады.